МОСКВА, 8 марта. /ТАСС/. Исследования показывают, что российские потребители не готовы переплачивать за экологически чистые товары более чем на 15%. Основательница компании «Aimix» Анастасия Лукина отметила, что за последние пять лет интерес к эко-продукции значительно уменьшился. Наиболее популярные категории — это продукты питания и детские товары, тогда как бытовая химия занимает последнюю позицию в лидерах. Комфортный уровень переплаты для большинства составляет 10−15%. Лишь единицы, как аллергики и эко-активисты, могут позволить себе переплату свыше 30%.
В настоящее время только 40% россиян готовы платить больше за экологичность. Для потребителей цена остается приоритетом, а цена эко-продукции зачастую непонятна из-за сомнений в маркировках и составе. Более половины россиян считают «зеленые» этикетки маркетинговым приемом, не понимая терминов вроде «биоразлагаемый» или «органический». Треть покупателей продолжает выбирать привычные вещи, не задумываясь о возможных альтернативах. Лукина подчеркивает, что высокая цена на эко-средства объясняется их безопасными и натуральными компонентами, в то время как визуально они часто не отличаются от обычных продуктов.
Вопрос-ответ
Какова готовность российских потребителей переплачивать за экологически чистые товары и какие суммы считаются приемлемыми?
Исследования показывают, что около 40% россиян готовы платить больше за экологичность. Приемлемый уровень переплаты, по мнению большинства, составляет 10–15%, а комфортный — 15%. Только единицы, например аллергики и эко-активисты, могут позволить себе переплату свыше 30%.
Какие категории эко-продукции пользуются наибольшим спросом, а какие — меньшим?
Наибольший интерес у потребителей вызывают продукты питания и детские товары. Бытовая химия занимает последнюю позицию среди лидеров по спросу. Это отражает приоритеты потребителей и их восприятие ценности эко-товаров в разных сегментах.
Как потребители оценивают «зелёные» ярлыки и маркировку на товарах?
Более половины россиян считают «зелёные» этикетки маркетинговым приемом и сомневаются в terminах вроде «биоразлагаемый» или «органический». Это поясняет низкое доверие к маркировке и необходимость более понятной и прозрачной информации.
Почему эко-средства стоят дороже и как это влияет на выбор покупателей?
Высокая цена на эко-средства объясняется безопасными и натуральными компонентами. Визуально они часто не отличаются от обычных продуктов, что приводит к дополнительной демотивации покупать их из-за цены и непонимания состава. Это усиливает склонность к выбору привычных товаров и к сомнениям в преимуществам эко-товаров.