По данным вице-президента Ассоциации туроператоров России Сергея Ромашкина, в 2026 году бронирования в Сочи уменьшились на 12% по сравнению с аналогичными два месяца 2025 года. Это означает потенциальную утрату около 1 миллиона туристов. Основные факторы, способствующие данному снижению, включают высокие цены на отдых, особенно в центре города, и проблемную работу местного аэропорта, который не может обслуживать рейсы в условиях атак БПЛА. Ромашкин объяснил, что туристы испытывают чувство нестабильности, что затрудняет их возвращение домой вовремя. В результате российские путешественники все чаще выбирают Крым и Анапу, где наблюдается рост бронирований на 20% и 40% соответственно. Сочи, исторически популярный курорт, привлек в 2024 году 8 миллионов гостей, и ожидается, что к 2030 году этот поток вырастет до 10 миллионов, несмотря на текущие вызовы.