По данным опроса, проведенного аналитическим центром ВЦИОМ, примерно одна треть россиян (31%) рассчитывают на более естественную интеграцию рекламы в цифровую среду. В то же время, 88% респондентов подчеркивают важность отсутствия помех при потреблении контента. Более 50% участников исследования уверены, что технологии на базе искусственного интеллекта в будущем смогут точнее определять интересы пользователей и предлагать соответствующие товары и услуги. Около 30% респондентов надеются, что реклама будет демонстрировать только наиболее актуальные предложения. Для 44% опрошенных важна возможность оформления заказа в один клик через социальные сети и маркетплейсы, а 80% отметили, что реклама способствует принятию решений о покупке. Среди основных источников информации о товарах россияне выделяют рекламу на маркетплейсах (43%), в поисковых системах (34%) и в социальных сетях (28%). Следуют блогеры (27%) и телевидение (21%).
Вопрос-ответ
Какие тенденции в рекламеdigital ожидать россиянам в ближайшее время?
Ожидается более естественная интеграция рекламы в цифровую среду, снижение помех при потреблении контента и повышение точности рекомендации товаров и услуг благодаря технологиям искусственного интеллекта.
Как потребители относятся к фокусировке рекламы на актуальных Offer и удобстве покупки?
Большинство опрошенных (около 50% считают, что реклама должна предлагать наиболее актуальные предложения, 44% ценят возможность оформления заказа в один клик через соцсети и маркетплейсы), а 80% отметили, что реклама влияет на принятие решений о покупке.
Какие каналы информации о товарах являются наиболее значимыми для россиян?
На первом месте — реклама на маркетплейсах (43%), далее поисковые системы (34%), социальные сети (28%), блогеры (27%) и телевидение (21%).