По результатам исследования, проведенного финансовым маркетплейсом «Выберу.ру», 56% молодых людей в возрасте до 25 лет приняли решение воздерживаться от приобретений новых товаров, пока не износится или не закончатся имеющиеся. Этот тренд продолжается и среди других возрастных групп: 51% респондентов в возрасте 26−35 лет, 39% — в возрасте 36−45 лет и 32% старше 45 лет.
Респонденты чаще всего сокращают расходы на одежду и обувь (55%), косметику и средства ухода (44%), а также на аксессуары и мелкую электронику (39%). Менее популярны сокращения трат на декор (32%), игрушки (28%), спортивные товары (25%) и книги (23%).
Постепенно 26% опрошенных перестали реагировать на временные распродажи, а 24% перестали обращать внимание на рекламу в соцсетях. В свою очередь, 32% респондентов готовы сделать покупку, если товар будет иметь уникальные функции, а 27% — если бренд активно взаимодействует с пользователями в социальных медиа. Опрос охватил 3 тыс. россиян в возрасте от 18 до 65 лет.
Вопрос-ответ
Какие возрастные группы чаще всего ограничивают покупки и на какие категории трат приходится снижение чаще всего?
Наибольший процент воздержания — у молодых до 25 лет (56%). Наиболее затягивают экономию в одежде и обуви (55%), косметике и уходе (44%), а также на аксессуары и мелкую электронику (39%). Менее снижают траты на декор (32%), игрушки (28%), спортивные товары (25%) и книги (23%).
Как меняется поведение потребителей в отношении распродаж и рекламы?
У 26% опрошенных постепенно перестали реагировать на временные распродажи, а у 24% — на рекламу в соцсетях. Это свидетельствует о сдерживании отклика на маркетинговые стимулы и более осознанном подходе к покупкам.
Что мотивирует покупку у тех, кто все же планирует приобретения?
32% респондентов готовы купить, если товар обладает уникальными функциями, а 27% — если бренд активно взаимодействует с пользователями в социальных сетях. Это подчеркивает ценность инноваций и активного онлайн-взаимодействия бренда.