Согласно данным компании CMWP, с января по сентябрь 2025 года число новых брендов как российских, так и зарубежных уменьшилось почти на 38% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, сообщает «Коммерсантъ». Ожидается, что этот тренд сохранится до конца года. Аналитики прогнозируют появление лишь 42 новых марок в течение всего 2025 года, что вдвое меньше, чем в предыдущем году. Большинство новых брендов будут запускаться в интернете, в основном через собственные сайты и маркетплейсы.
На рынке одежды происходят значительные изменения. В весенне-летний период 2025 года в Москве закрылось 29 магазинов данной категории, в то время как годом ранее их число составляло 19. Доля закрытых торговых точек в торговых центрах достигла 38%, что на 6% выше, чем в прошлом году. Основными причинами этого являются высокая аренда и снижение покупательского потока.
К концу года ожидается запуск 51 нового бренда: 21 иностранного и 30 российских. Однако в 2026 году эти цифры могут снизиться на 25% для зарубежных компаний и на 9% для отечественных. Эксперты связывают спад с уменьшением покупательской способности и трудностями в получении кредитов.
Вопрос-ответ
Какие изменения произошли в количестве новых брендов в 2025 году по сравнению с прошлым годом?
По данным CMWP, с января по сентябрь 2025 года число новых брендов как российских, так и зарубежных уменьшилось примерно на 38% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Ожидается, что тренд сохранится до конца года, с прогнозом появления лишь 42 новых марок за весь 2025 год (вдвое меньше, чем в 2024 году).
Какие сектора и каналы распространения вносят основную часть запусков новых брендов?
Основные запуски приходятся на интернет-каналы: через собственные сайты и маркетплейсы. В сегменте одежды в 2025 году отмечаются значительные изменения, с закрытием десятков магазинов в Москве и ростом доли закрытых точек продаж в торговых центрах.
Как изменится ситуация в 2026 году и какие факторы влияют на прогноз?
В 2026 году эксперты ожидают снижения числа зарубежных брендов на примерно 25% и российских — около 9%. Причины — снижение покупательской способности населения и трудности с доступом к кредитам, а также экономическая волатильность и влияние инфляции на розничные покупки.