По словам Эльдара Муртазина, ведущего аналитика Mobile Research Group, в России наблюдается значительное снижение спроса на iPhone. Продавцы вынуждены снижать цены на смартфоны Apple для увеличения продаж. Муртазин отметил, что на одного покупателя в стране приходится четыре устройства, что указывает на чрезмерное предложение. Ошибка продавцов, привезших телефоны через параллельный импорт, заключалась в том, что они рассчитывали на быстрые продажи. Понимание того, что ажиотаж вокруг новых моделей iPhone стал обыденностью, заставило их искать способы избавиться от излишков, включая субсидирование продаж. Эксперт также добавил, что iPhone в премиум-сегменте стал символом региональности: в Москве его уже не выставляют напоказ, а используют только приезжие.